A través de Juntos Crecemos, PepsiCo continúa con su compromiso de crear oportunidades para las empresas propiedad de hispanos y, en esta oportunidad, anunció el lanzamiento de la campaña “Jefa-Owned”, enfocada en las empresas propiedad de latinas.
Lanzado el año pasado, Juntos Crecemos ofrece tutoría, entrenamiento, capacitación digital y otro tipo de apoyo a las pequeñas empresas hispanas para fortalecer sus negocios y, mediante Jefa Owned, se alienta a los pequeños negocios de alimentos y bebidas propiedad de latinas a solicitar los servicios personalizados de apoyo para la construcción de negocios.
El período de las solicitudes para el programa personalizado y gratuito de creación de negocios de ocho semanas ya está abierto y, a través de esta iniciativa, obtendrán asesoría sobre logística de entrega, tecnología, marketing y optimización de motores de búsqueda (SEO).
A través de consultas individuales con expertos, las participantes del programa también recibirán entrenamiento y orientación sobre la resolución de problemas adaptados a sus desafíos comerciales específicos.
Las primeras 40 latinas propietarias de pequeñas empresas que completen el plan de estudios de consulta de ocho semanas en el programa Hispanic Digital & Delivery de Juntos Crecemos de PepsiCo recibirán el letrero Jefa-Owned. El letrero de neón personalizado “Jefa Owned” se puede exhibir como una forma de celebrar el éxito de las dueñas de las tiendas y la herencia hispana.
Elizabeth Espinoza de Miranda’s Grocery, en Chicago, Illinois, sostuvo que, para ella, como dueña de negocio, el programa Jefa Owned es una insignia de honor y un símbolo de resiliencia. Elizabeth indicó que su padre abrió Miranda’s Grocery después de emigrar de México, pero la pandemia de COVID-19 amenazó el negocio de 25 años, así como el legado y el sustento de la familia.
Enfatizó que, al contar con el apoyo de PepsiCo, como pequeña empresa, ya no se siente como que, si fuese invisible, y agregó: “Estoy verdaderamente orgullosa de ser parte de Jefa Owned, y espero ser un faro de luz para otras propietarias de negocios latinas en nuestra comunidad hispana”.
Conmemoración del Día de la Jefa
Este año, PepsiCo conmemoró el 31 de marzo, el segundo Día Nacional de la Jefa, una celebración anual ideada por la empresaria latina Patty Delgado. Este día, es una forma de reconocer los logros de las propietarias de empresas latinas.
Para conmemorar el lanzamiento del programa Jefa Owned, los líderes de PepsiCo se unieron a los dueños de negocios latinos para la Ceremonia de la Campana de Apertura de Nasdaq, donde dieron a conocer el primer letrero de neón propiedad de Jefa, diseñado por PepsiCo, así como mercancía de edición limitada en honor a las empresas propiedad de una jefa latina diseñada en colaboración con Hija de tu Madre, una marca de estilo de vida fundada por la empresaria latina Patty Delgado.
Las latinas son una poderosa fuerza económica en los Estados Unidos
Esperanza Teasdale, vicepresidenta y Gerente General de la Unidad de Negocios Hispanos de PepsiCo Beverages North America destacó que: “Las latinas son una poderosa fuerza económica en los Estados Unidos”, y como ejemplo de esto resaltó el hecho de que las latinas crean empresas a un ritmo seis veces superior al promedio nacional.
La directiva indicó que, a pesar de esta tasa de crecimiento acelerado, las empresarias latinas en los Estados Unidos enfrentan grandes desafíos como el racismo, la falta de capital y de información para conseguir ayuda, e incluso el machismo.
Juntos Crecemos y las empresas hispanas
En 2020, como parte de su Iniciativa Hispana Racial Equality Journey, PepsiCo comprometió $172 millones durante cinco años para abordar los problemas de desigualdad y crear oportunidades para los hispanoamericanos dentro de su fuerza laboral, asociaciones comerciales y las comunidades a las que sirve.
Como parte de eso, PepsiCo dedicó $50 millones para apoyar a las empresas de propiedad hispana durante cinco años por lo que lanzó en 2021, Juntos Crecemos, una plataforma multifacética destinada a acelerar la recuperación de negocios para las pequeñas empresas hispanas, específicamente restaurantes, bodegas y carnicerías afectadas de manera desproporcionada por la pandemia.
Según el Informe sobre el espíritu empresarial de los latinos de 2020 , el 41 % de las propietarias de empresas latinas reportaron impactos negativos significativos como resultado de la pandemia. Además, las empresas dirigidas por latinas que han tenido que cerrar representan el doble que aquellas lideradas por hombres latinos que experimentan un cierre.
Antonio Escalona, vicepresidente sénior y gerente general de la Unidad de Negocios Hispanos en América del Norte de PepsiCo Foods, dijo: “Nuestra campaña Jefa Owned no es sólo una celebración de la “Jefe latina”, es una afirmación del papel vital que desempeñan en nuestra economía y el compromiso de PepsiCo para ayudar a su crecimiento continuo”.
Cómo pueden involucrarse los consumidores
La mercancía de edición limitada propiedad de Jefa ya está disponible para su compra en la tienda en línea de Hija de tu Madre. Recuerden que esta mercancía, que incluirá camisetas, bolsos y blocs de notas, honra a las empresas propiedad de una jefa latina y si quieres comprarla para dar tu apoyo, visita: Hijadetumadre.com/collections/support-jefa-owned.
Si estás interesado en solicitar el Programa Hispano Digital & Delivery, visita: Pepsicojuntoscrecemos.com/jefaowned.
Los empresarios interesados en conocer más sobre PepsiCo Juntos Crecemos, pueden visitar: https://pepsicojuntoscrecemos.com/ y seguir @PepsiCoJuntosCrecemos en Facebook e Instagram.Y, para obtener más información, visita www.pepsico.com.
