Una buena marca personal puede traernos más beneficios de los inimaginables: proyectos, clientes, colaboradores, etc. Crearte una buena reputación como profesional y empresario, no sólo te colocará en el mapa de tu industria, sino que mejorará el branding de tu negocio. En InQmatic te ayudaremos a construir tu marca personal rumbo al éxito.
La mejor tarjeta de presentación que puedes tener es tu marca personal, es la huella que dejas en los demás y es el activo intangible más importante de tu empresa. Si es impactante no tendrás que decir quién eres, porque los demás ya lo sabrán. No necesitas conceptualizar ideas partiendo de cero, sólo tienes que ser tú, mostrarte al mundo tal y como eres y compartir lo que sabes y quieres promocionar o vender. Pero si además, añades unos toques de profesionalismo (tu logo, web, blog, tipografía, colores, presencia mínima en redes sociales…) en poco tiempo, comenzarás a obtener resultados.
La Marca Personal o Personal Branding (en inglés) es la manera en que te perciben otras personas gracias a todo aquello que haces, transmites y expresas tanto en el mundo Offline como en el Online. Si tú no sabes comunicar tu elemento diferenciador, aquello que te hace diferente y auténtico, lo único que te va a hacer diferente es si eres más económico o más caro que el de al lado.
Recuerda que los consumidores y potenciales clientes compran por lo que ven, escuchan y sienten; y si no te haces notar serás invisible. Entonces, es importante que logres que la mayoría crea y confíe en ti y si lo logras, el precio de lo que vendas o promociones, pasa a segundo plano. Aquí te damos algunas estrategias que te pueden ayudar a construir una poderosa Marca Personal para que deslumbres a cualquier cliente o inversionista:
1.- Define y destaca tu personalidad: misión, visión y valores
Cuando hablamos de marca personal, es muy importante que definas tu verdadera personalidad, tal y como es y la que has construido a lo largo de tu vida. Con los años tu personalidad puede variar, pero existen constantes que siempre se mantendrán como las siguientes:
- Misión: tu razón de ser, el motivo por el que eres quien eres y como eres. (Ejemplo: ser feliz produciendo).
- Visión: quién te gustaría ser en un futuro corto y a largo plazo, qué logros te gustaría alcanzar. (Ejemplo: profesor de una gran universidad, dueño de una franquicia).
- Valores: los valores que te definen como persona y como profesional. (Ejemplo: constancia, dedicación, puntualidad, honestidad, altruismo, responsabilidad y optimismo).
Comunica tu elemento diferenciador, aquello que te hace diferente y auténtico, lo único que te va a hacer diferente a los demás. La Marca Personal basa su poder en la diferenciación.
2.- Haz tu biografía completa
Analiza tu biografía (tanto la que tienes en tu sitio web o blog, como en redes sociales) y asegúrate de que contenga todos los logros de tu carrera, no sólo los actuales. También incluye para quién has trabajado, los proyectos en los que has estado involucrado, cuánto llevas en el negocio, algunos de tus principales clientes y cualquier cosa que pudiera presentarte como un líder en tu campo.
Aunque demostrar tu experiencia es necesario para construir tu reputación, también debes mostrar tu lado “humano”. Es decir, escríbela de manera en que hables de tu vida personal (como de tus hobbies e intereses) e incluso añade algún fracaso que hayas superado.
3.- Optimiza tu perfil de LinkedIn
Luego de haber creado y actualizado tu biografía, revisa tu perfil en LinkedIn. Procura tener un resumen de tu experiencia profesional, bien definidas tus aptitudes y habilidades e incluye al menos 20 recomendaciones y tus puestos pasados. De acuerdo con un estudio, las actividades más populares en LinkedIn son el networking entre industrias, mantener el contacto y la relación entre colegas.
Otro punto importante en esta red social es tu imagen de perfil. Elige cuidadosamente una fotografía que sea profesional y que demuestre, a primera vista, tu personalidad. También es esencial que compartas contenidos y artículos en tu perfil relacionados con tu industria. Esto te ayudará a dar la percepción de que eres una autoridad y conoces bien el tema.
4.- Define tu Identidad: logo, colores, tipografía e imagen
Cuando creas tu marca personal, es importante definir estos elementos: logo, colores, tipografía y uno también muy importante, la imagen.
El logotipo es el elemento que representa a tu nombre, de tal forma que es esencial que sea identificable y único, con unos colores y tipografía que transmitan el concepto de marca que has generado.
Muchas veces cometemos el error de tratar de hacer nuestro propio logotipo personal, sin tener en cuenta la opinión de otras personas y profesionales del diseño y creamos un logotipo bonito pero que realmente no tiene un acabado profesional ni transmite lo que debería transmitir. Para que tengas un resultado óptimo, es aconsejable que busques asesoría profesional.
En cuanto a la imagen, es importante que cuentes con fotografías profesionales de tu imagen personal con varias poses que transmitan lo que quieres y que puedas usar como recursos para el diseño de tu web, como imagen en redes sociales, etc. Utilizar una fotografía con un mismo filtro, temperatura de color o concepto, es esencial para mantener una línea narrativa fotográfica.
5.- Trabaja la credibilidad y el prestigio:
Algo muy importante a la hora de crear tu marca personal es trabajar la credibilidad y el prestigio de tu trabajo. Para ello, el networking es un arma fundamental. Conocer a otros profesionales, así sea por Webinars, ayudará a promover tu negocio así como a generar alianzas que beneficien a tu empresa.
Una vez que hayas logrado el primer contacto, recuerda que la clave del networking está en el seguimiento. Así que asegúrate de tener el email, teléfono y nombre de usuario en redes sociales de la otra persona y que la contactes lo antes posible.
También será importante una buena atención al cliente, pidiéndoles su opinión sobre los servicios prestados y posibles mejoras a aplicar.
6.- Escribe artículos o crea un blog
No hay duda alguna de que el marketing de contenidos es una forma excelente de crear tu marca. Ser conocido personalmente como un experto en tu campo puede potenciar tu negocio. Haz una lista de las principales publicaciones de la industria o de negocios, así como de blogs y haz lluvias de ideas de temas de los que pudieras hablar.
Una entrada pequeña pero de calidad colocada en el medio correcto puede incrementar rápidamente tu marca personal.
Puedes ponerte como meta dedicar entre 30 y 40 minutos al día a construir tu marca personal. Usa herramientas como HootSuite para administrar varias cuentas de redes sociales. Fíjate como meta diaria: compartir una nota en Twitter, dar dos retuits a los comentarios o contenidos de alguien más, compartir una publicación en Facebook y una en LinkedIn. Y, una vez a la semana, escribe un post sobre alguna noticia, evento o tema relevante de tu industria.
7.- Selecciona tu Target
Analiza qué tipo de público objetivo o comunidad puede ser más afín a tu persona o negocio y quién puede estar interesado en el servicio o producto que vas a prestar como marca.
Es el momento que determines a quién vas a dirigirte y quién va a creer que es interesante prestar atención a aquello que te hace valioso.
Cuestiónate y analiza: ¿Quién va a querer comprar el servicio que vas a desarrollar?; ¿Qué problemas tiene ese cliente?; ¿Qué lo motiva?; ¿En qué redes sociales, comunidades, se mueve?
Estos y muchos otros aspectos son los que debes tener muy en cuenta para determinar de forma muy afinada quién es el target al que te vas a dirigir y cuál debería ser tu cliente ideal.
8.- Traza tu Estrategia
Una vez tienes claro de dónde partes y en qué momento se encuentra tu Marca Personal, porque has definido quién eres y sabes a quién dirigirte, es importante que marques la ruta hacia donde quieres ir.
Fíjate unos objetivos que sean concretos y alcanzables y vayan en consonancia con el resto de tu estrategia o plan de marketing, ya que aunque seas un particular, también deberías tener uno.
9.- Hazte visible y comunícate
Ten presente que no se puede construir una estrategia de Marca Personal sin ser visible. Es trascendental que luego de que distingas a qué tipo de público te vas a dirigir, examines en qué canales se mueve. Esto te ayudará a determinar dónde debes estar tú presente.
Si has observado que tu público se mueve en las redes sociales más conocidas y que sobre todo lo hace en Instagram, Twitter o Linkedin, ya puedes abrirte en estas redes tu propio perfil.
10.- Optimiza constantemente
Trabajar bien tu identidad, tu mercado, tu estrategia y tu visibilidad es fundamental para conseguir el éxito. Pero este trabajo no estaría completo si no midieras constantemente lo que estás consiguiendo con tus acciones.
Es fundamental que midas lo que estás haciendo, para ver si estás consiguiendo lo que te has propuesto o si, por el contrario, no estás consiguiendo todo lo que realmente te habías propuesto.
Para finalizar, debes tener presente que conforme los consumidores tienen mayor acceso a la información de las empresas a través de internet, también desarrollan una mayor demanda por conocer los detalles del dueño del negocio. Ésa es una de las razones por las que debes tomarte el tiempo para construir una buena reputación y una marca personal que sean sólidas, interesantes y determinantes para tu éxito personal y el de tu compañía.
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